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Linkbaiting SEO & SMO : Levier du référencement naturel efficace !


Il y a quelques années pour référencer un site correctement, ça n'était pas compliqué, ll suffisait :

- D'une bonne optimisation SEO de base : Title, description, keyword, optimisation en-tête.
- Deux à trois mois de netlinking intensif sur des annuaires, communiqué de presse, digg like, blogs, forums, articles divers etc... et l'affaire était entendue. Pour des requêtes très concurrentielles un netlinking plus intensif et quelques partenariats (échanges de liens thématiques) sur des sites à notoriété suffisaient.

Google ayant drastiquement changé et évolué son algorithme comme la majorité des moteurs, ce type de référencement est dépassé et ne fonctionne plus vraiment sauf cas partiulier à court terme. Les liens sont désormais très vite repérés comme factices et nombreux sont les sites pratiquant ce type de référencement, qui se sont retrouvés du jour au lendemain, pénalisés avec très peu de chance de refaire surface même en cas de désavoeu des liens compromettants. Évidemment il est possible de sortir de sanctions mais la tâche peu s'avérer très difficile et longue pour certains profils ayant abusés de ces méthodes de référencement.

Que veut Google et les moteurs en général ?
- Un site proposant du contenu unique et fréquent.
- Une interaction complète avec les visiteurs pour assurer un netlinking naturel et une autorité grandissante.

Cette alchimie entre contenu fréquent unique et promotion publique naturelle via les internautes ne peut plus passer, en grande majorité, que par les réseaux sociaux et le linkbaiting : technique qui consiste à créer un contenu de qualité pertinent et utile aux visiteurs qui partageront l'article et renforceront le poid et l'autorité de celui-ci auprès des moteurs de recherche de manière naturelle.

Pour Google c'est une garantie absolue de transparence du référencement naturel réalisé. Tous les sites et grandes marques ont adopté cette stratégie pérenne, regardez par exemple tous les grands sites d'actualité ayant supprimé leur propres script de commentaires au profit des box sociales (commentaires facebook, like, tweet, partage Google+). Un commentaire d'un internaute, like, share, linking naturel a pris énormément d'importance si pas plus qu'un lien acquis sur un annuaire ou blog artificiellement.

Si vous comptez exploiter les réseaux sociaux ne sous-estimez pas la rédaction de vos news et du netlinking réalisé sur ceux-ci.

Exemple d'erreurs fréquentes rencontrées depuis les pages dédiées Facebook, Twitter, Google+ :
- Aucun lien du site n'est fait depuis les news facebook, le site ne profite pas du/des partages. Google repère une page profil facebook actif mais aucune interaction avec le site.
- Ce profil Facebook devrait être une page Facebook car il doit communiquer d'entrée les coordonnées de votre site / marque, L'url du site, les coordonnées pour renforcer l'impacte des liens et surtout l'identification quasi instantanée du visiteur de la marque, produits & services. N'oubliez pas de rendre cette page publique.
- N'hésitez pas à intéragir avec les internautes sur ces différentes plateformes sociales suite à des questions en leur répondant et en redirigeant le visiteur vers la page de votre site la plus pertinente. La communication est vitale et souvent décisif dans le choix de l'internaute pour réaliser un achat en ligne. Sur une étude réalisée auprès de 1007 personnes 73% des internautes Français se renseignent sur un site avant de procéder à un achat une réservation / 78% plébiscite le service des avis : commentaires / feedback pour se décider. 45% des internautes Français déclarent qu'ils bloquent l'achat lorsqu'ils lisent un ou plusieurs avis négatifs sur un produit ou que des informations erronés / mauvaises communications sont communiquées.

Quand l'internaute réalise votre référencement :
Chaque visiteur qui partagera, commentera, donnera un avis, likera l'un de vos contenu Via Facebook, Twitter, Google+, le site, ... donnera un signal fort pour Google qui jugera que l'information a été pertinente pour le visiteur, de part son interaction au contenu proposé et surtout renforcera l'autorité du contenu ou des pages proposées. Un contenu ayant authorité ou reconnu par les utilisateurs améliorera automatiquement son positionnement au sein des moteurs de recherches.

Comprendre la stratégie de Google pour améliorer ses SERPs est essentiel surtout lorsque ce sont les internautes qui le guideront par les biais suivants :

- Par l'intéraction et la confiance accordée via les shares, likes, recommandations.
- L'influence des personnes ayant authorité dans des secteurs d'activité spécifiques et proches de votre thématique.
- La transparence complète du netlinking (linkbaiting) réalisé en respect des recommandations et bonnes pratiques de référencement naturel.
- L'intéractivité permanente entre le contenu, les visiteurs, les moteurs.

Intégrer les médias sociaux dans votre stratégie SEO pour plusieurs raisons :
- Permettre l'indexation de contenu plus rapidement si votre site est récent sur le web.
- Donner un signal fort aux moteurs et principalement à Google lors d'intéractions de vos visiteurs.
- Permettre un lien continu entre votre site, son activité et les réseaux sociaux.
- Gardez un contact fort avec vos clients, visiteurs et assurer la communication de votre boutique en ligne / E-commerce, marque.
- Inspirez confiance sur le suivi, traitement des demandes de vos clients.
- Tenir informé en permanence les membres de votre communauté, vos clients sur vos diverses promotions, actualités et utilisez ainsi directement le levier social pour le bon référencement des pages concernées.

Fixez-vous pour objectif de toujours "signaler" aux moteurs votre activité récente, votre suivi des clients qui par eux-mêmes renforceront l'autorité de vos pages/actus.

Le contenu est roi aux yeux de Google, si celui-ci est pertinent, fréquent et partagé vous ne pouvez qu'en sortir gagnant(e). C'est d'ailleurs bien souvent cette technique en complément du désavoeu de liens qui vous permettra de sortir des pénalités Google. Vous constaterez tout au long de votre travail que les réseaux sociaux ont pris aujourd'hui une place importante et reflète naturellement l'intérêt des internautes pour votre site, la "triche" y est également vite repérée, ils assurent une transparence totale et donne un signal clair aux moteurs.

Recommandations & conseils à appliquer dans votre stratégie SEO & SMO
- Créez une page Pro Facebook publique reprenant toutes les coordonnées du site. Toutes les infos : promotion, évènements, actualités, photos devront être communiqués exclusivement sur cette page.

- Créez un compte Twitter dédié à votre site, synchronisez le compte Facebook avec Twitter pour faciliter les partages. Google intègre désormais les Tweets dans les résultats de son moteur, il serait dommage de ne pas en profiter, là aussi la popularité et autorithé de votre profil améliorera cette visibilité.

- Créez une page Google+ sur laquelle vous partagerez vos liens d'articles, produits, conseils, promotions, actualité.

- Créez un blog visant à publier régulièrement du contenu pertinent pour l'utilisateur en relation directe avec le thème de votre site et produits & services. Au sein de ces articles n'oubliez pas de travailler votre mailing interne pour optimiser les liens vers vos pages produits/contenus.

- Communiquez toujours un lien vers le site lors de chaque news : Exemple : Flyers promotions + texte brut résumant la promotion (pour le résultat moteur) + lien vers la page du produit/service de votre site. C'est ce détail qui renforcera une partie de votre référencement naturel et donnera autorité au contenu en cas d'intéraction avec les internautes (shares, likes, partage, netlinking naturel (linkbaiting).

- Si possibilité : créer un maximum de contenu viral exemple : vidéo : une soirée/journée évènement, l'ambiance si vous êtes dans l'évènementiel. Vidéo de votre produit et ses caractéristiques techniques, test ou présentation du produit : c'est très important dans la décision d'achat de votre visiteur et surtout cela vous permettra là encore d'acquérir des liens naturels, partages, likes, shares qui renforcera votre fiche "produit/service". Les internautes ne veulent prendre aucun risque et sont très sélectifs vu la multitude d'offres comparatives disponibles sur le web. La communication, la transparence et le détail le plus complet de vos produits et services assureront la confiance de vos futurs clients.

- Toute communication constructive autour d'avis négatif, critique sera également souvent efficace. Elle prouvera aux internautes que vous êtes conscient de certains problèmes mais que vous tenez justement à communiquer à ce sujet afin de les régler. Cela aura beaucoup plus d'impacte auprès de l'internaute qu'un feedback négatif si le problème est abordé. Les internautes ont souvent tendance à souligner ce qui ne va pas, c'est une triste réalité qu'il faut prendre en compte et traiter à la source directement.

En conclusion les réseaux sociaux couplé au linkbaiting sont un excellent levier pour votre référencement naturel et peuvent se révéler très efficace si vous arrivez à créer une interaction avec vos visiteurs, lecteurs, clients. Créez du contenu de qualité et les résultats suivront automatiquement si vous appliquez une politique de transparence et suivi permanent.
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